会展加速数字化，近七成主办机构将加大AIGC应用

调研数据显示，生成式人工智能的普及率大幅提升，59%的会展主办机构将其应用于文案与创意生产，品牌营销部门使用率达41%，技术工具正逐步从辅助角色转向业务赋能的关键支点。

“会展企业的竞争力将愈发依赖数据驱动的协同创新。”报告显示，2025年，68%的机构将通过不同方式加大AIGC的应用，加速拥抱AI新变革；51%的机构将增加数字化预算的投入。

通过总结分析过去五届的调研，报告认为，新技术应用在深化，但深度应用比例较低，多数仍停留在“初步使用”阶段，技术潜力尚未完全释放。比如，尽管65%的机构将数据分析列为重点技能，但数据应用多停留在基础分析统计，数据驱动能力滞后。此外，数字广告、线上平台入驻费仍是收入主力，订阅制、数据产品等创新模式能力不足，商业模式仍依赖流量变现，尚未形成差异化竞争力。

对未来趋势的研判，调研报告称，新技术出现组合式、集群式创新趋势，AIGC、AI智能体将与线上平台、数字人、智能客服等业务场景深度融合。未来三年，会展行业需从“单点突破”转向“系统重构”，以观众数据库为核心，打通数据-场景-商业闭环。

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