链接多元产业释放“蝴蝶效应” 重庆打造会展经济“升级版”观察

　　很多商旅人士认识重庆，是从“悦来”这个名字开始。

　　悦来，因会展而兴。

　　会展业作为新兴服务产业之一，已成为我国国民经济新的增长点。坐落于重庆两江新区的重庆国际博览中心和重庆悦来国际会议中心，是重庆会展业的主要载体。

　　以会展为支点崛起一座城

　　拉动城市消费上千亿元

　　十年前，总建筑面积60万平方米的重庆国际博览中心迎来首场展会。

　　十年来，以此为圆心，一座18.67平方公里、可容纳20万人规模的悦来国际会展城拔地而起、应运而生。

　　在重庆市的发展规划中，悦来国际会展城是重庆建设“智慧名城”、内陆国际会展名城和创建“设计之都”的核心承载地，以及两江新区对外开放的重要平台。

　　截至今年5月，悦来国际会展城累计承接展会活动2638场，展览面积1411万平方米。其中10万平方米以上大型展览36场、国际展会117场，500人以上会议642场，接待世界客商约2215万余人次，拉动城市消费上千亿元。

　　在这里，成功举办了智博会、西洽会等国家级展会，以及中国教育装备展示会、中国国际制药机械博览会、重庆市市长国际经济顾问会议团年会等高规格展会。这里，已成为重庆邀约世界的“城市会客厅”。

　　现代会展业不仅是城市对外交流的窗口，也是撬动城市经济的强劲增长点。

　　“一场展会的举办会带来吃、住、行、游、购、娱6大方面的消费，还间接拉动了展台设计、搭建、物流、广告等20多个行业发展。此外，会展业还能够为城市相关业态输出大量人流、资金流、信息流、技术流、商品流。”悦来国际会展城的开发商与运营商——重庆悦来投资集团党委委员、副总经理宋薛利表示。

　　经过多年耕耘，悦来国际会展城的会展服务能力和品质不断提升，重庆国际博览中心成为中国仅有的5位世界展览联合会（UFI）董事会成员单位之一，获评UFI数字化创新奖全球12强、UFI运营与服务奖全球前三。

　　“如今的悦来，是全球会展产业的领军者、全国会展标准的重要制定者、全市会展经济的策源地、会展多元化运营的先行者。”重庆悦来投资集团党委书记、董事长王菊梦介绍。

　　以会展业链接多元产业

　　持续放大“会展+”集聚效应

　　会展产业为悦来国际会展城的迅速崛起奠定了基础。站在新起点上的悦来，如何以会展业链接更多元的产业，以会展平台搭建更广阔的舞台，持续放大“会展+”集聚效应，让产业与城市深度融合，进一步擦亮国际会展名城这张“金字招牌”？

　　为此，围绕“国际会展集聚区、生态示范先行区、智慧创新引领区”三大发展定位，重庆悦来投资集团为悦来国际会展城擘画的发展蓝图中，悦来将以会展平台为依托、会展产业链为核心，打造“会展+设计+文旅”的会展全产业链生态圈，聚力打造会展经济“升级版”。

　　设计产业是悦来国际会展城打出的一张新“名片”。近年来，悦来国际会展城以重庆设计公园为核心载体，通过搭平台、建生态、重招商、抓项目、办活动等方式，积极构建设计人才培训地、设计企业集聚地、设计产品展示地、设计信息发布地、优秀设计策源地。

　　目前，悦来已连续举办了重庆工业设计创新成果展和悦来国际设计论坛，获得“世界设计产业园”“世界绿色设计公园”“汽车设计之都”等一批重量级授牌。

　　悦来还为设计产业规划了优质的产业配套，重庆设计公园一期悦·设创艺展示中心已建成投用，重庆设计公园二期创新基地预计将于2025年建成；同时，引进四川美术学院悦来校区，为重庆设计公园提供源源不断的设计人才活水。

　　围绕设计产业，悦来还集聚了一批行业领先的设计机构，柳冠中、邓文中大师工作室及无限空间、蕾奥无限等知名设计机构已入驻重庆设计公园。其中，蕾奥无限创新设计团队成功研制“神十四”航天员出舱专用移送坐椅，向全球展现了悦来设计风采。

　　城市变身“无边界美术馆”

　　艺术赋能文旅产业“一路生花”

　　悦来曾是著名诗人余光中少年时成长的地方，悦来江湾是嘉陵江汇入长江的最后一个江湾，这里绿水逶迤、生态成景，城市景观与自然山水融为一体。

　　虽然坐拥得天独厚的滨江生态，但悦来国际会展城内并无传统意义上的景区或景点，如何打造出有悦来辨识度的文旅IP？重庆悦来投资集团提出了打造“无边界美术馆”的概念，将艺术融入城市建设、让艺术滋养一方土地。

　　如今，漫步在悦来江湾，仿佛徜徉于一个巨大的艺术空间中——16个公共艺术作品相继在悦来国际会展城落成。悦来还将城市形象塑造与文化艺术相结合，让艺术栖身居民日常生活中，用艺术涵养城市气质。行李箱、板凳、鞋子等元素被融入公交车站设计中，打破了传统公交车站的固有形态，成为马路上流动的艺术展。原来锈迹斑斑的配电箱、消防栓也进行了涂鸦美化，艺术化的市政设施、艺术座椅随处可见。

　　各种艺术文化活动也让悦来时时涌动着艺术的气息。“向下生活里的X种方案”“水墨再定义：中国当代艺术邀请展”“画家黑泽明”等艺术展在悦来美术馆陆续开展；“读城”活动、叙事亚洲·青年艺术派对、余光中诗会、“悦来新诗力”国际文化艺术节等特色活动吸引着海内外目光。

　　通过“无边界美术馆”打造，将艺术融入公共空间与大众连接，为城市氛围、城市品质的提升提供源源不断的内在动力……

　　“悦来国际会展城正在打造建设的悦来中心、悦来汇、悦来庄稼‘三悦’核心文旅项目，将进一步丰富‘无边界美术馆’的内涵。以‘艺术+’项目集群为纽带，助力悦来构建多维产业生态圈。”悦瑞文旅公司董事长、总经理李波介绍。

　　据介绍，悦来国际会展城首个以会展经济为核心的商业项目悦来中心将打造悦来中心艺术馆，变身“艺术馆里的写字楼”，以艺术形态增加悦来中心的特色；都市文商旅综合项目悦来汇定位为“重庆首个艺术生态商业公园”，将引进重庆国际文化艺术品保税展示交易中心，吸引优质内容及艺术品参与展示交易；前身为重庆江北化肥厂的悦来庄稼文旅项目，通过还原历史建筑风貌，挖掘工业遗产资源，引入盐田千春等艺术家的作品，打造成为艺术设计微度假目的地、工业遗址保护展示区、创艺设计产业集聚地。

　　“重庆国博中心的形状就像一只蝴蝶，我们也希望悦来能够发挥‘蝴蝶效应’的作用。”重庆悦来投资集团党委书记、董事长王菊梦表示。

　　“会展+”带来的“磁吸力”，正在为悦来进一步扩大“朋友圈”。法国职业足球联盟选择与悦来合作，建设法甲在中国的首个青训中心，YUE Sports重庆国博青少年体育中心将成为国家体育总局评定的国家级青训中心……“会展+设计+文旅”三大产业相互促进，正让悦来国际会展城“近悦远来”的城市底色更加鲜明，产业发展脉动更为强劲。

 

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